Україна

Аналитические материалы изданий, как иностранных, так и отечественных пестрят материалами о постепенном затухании прессы. В новостях все чаще публикуются результаты исследований, указывающие на стремительное снижение объемов рекламы в «печатке».В этой массе сегодня появилась скромная заметка о последних данных, которые опубликовало издание Mediapost. Результаты исследования компании «Scarborough Research» показали, что 74% взрослых американцев читают печатные СМИ не реже раза в неделю.

 

Конечно, эти данные не опровергают того факта, что объемы рекламы и популярность печатных СМИ снижается. Но они свидетельствуют о том, что газеты по-прежнему популярны у значительной доли аудитории. Наверное, рекламодателям стоит обратить внимание и на тот факт, что среди состоятельных и образованных потребителей индекс еще выше: 79% белых воротничков, 82% взрослых с доходом более 100 000 долларов США в год, и 84% выпускников вузов читают печатные СМИ или их содержание в интернет-версии по меньшей мере раз в неделю. Эксперты признают, что тиражи и доля аудитории печатных СМИ продолжает сокращаться, однако газеты пока прочно удерживают существенную долю «лакомой» целевой аудитории.

 

В тоже время печатные СМИ продолжают борьбу за читателя и рекламодателя и, развивая свои онлайн версии, следуют за трендом. По данным отдельного исследования «Nielsen Online» с 2004 года до середины первой половины 2009 года, количество уникальных посетителей интернет-порталов печатных СМИ выросло в два раза. Однако издательствам пока не удается монетизировать онлайн версии: во втором квартале 2009 года доход от их интернет-сайтов составил 653 млн. долларов, это по-прежнему менее 10% общего дохода издательств.

 

Источник: Marketing Media